调研显示游戏主动标注使用AI 玩家评测量或减少逾五成

　　生成式人工智能在游戏开发中的应用一直争议不断，而市场数据分析师罗斯·伯顿近日在Game Oracle平台发布的研究显示，从市场反馈来看，AI技术自带负面标签，会显著影响玩家参与度。该研究抽样统计了2025年1月至10月上线的9879款游戏，剔除垃圾和换皮作品后，约17.9%的游戏主动公开使用了AI。整体数据显示，未标注AI的游戏评测数量明显更多，零评测比例更低;而在评测数不少于100条的游戏样本中，非AI游戏的均分中位数高出约4个百分点。

　　进一步控制发行商规模、团队资历、游戏品类等变量后，结论更为明显：使用AI开发的游戏评测总量相比纯人工作品减少约53%。报告指出，这种负面效应在规模较大、经验更丰富的团队身上尤为突出，意味着“AI负面偏见”会对具备爆款潜力的优质游戏造成实质性拖累，而劣质游戏无论是否使用AI，市场表现几乎没有差别。研究认为，AI只是工具，关键在于使用方式——例如《The Finals》大量运用AI却依然成功，而粗制滥造的应用则会适得其反。

　　不过，行业现状远比数据复杂。2025年以来，《暗喻幻想》借助AI生成临时素材斩获多项大奖，《红色沙漠》同样以AI辅助开发并销量突破数百万份，但新作《疯狂出租车》因使用AI引发争议，玩家讨论几乎完全偏离游戏本身。与此同时，大量开发者隐瞒AI使用行为，Epic CEO蒂姆·斯维尼等人反对强制公示，索尼等头部厂商仍持续加码AI技术研发。因此，尽管调研结论显示AI存在市场负面效应，短期内行业开发思路并不会因此发生根本转变。